中国市場最新情報：Douyin、Ctrip、ラグジュアリーFAM
ドウイン
旧正月に合わせて、SMTTとそのデジタルエージェンシーであるハイリンクは、ハイリンクのアメリカ人と中国人のチームメンバーがフォロワーに旧正月のお祝いをするビデオを制作した。ビデオはサンタモニカの様々な地域で撮影され、SMTTの新しいDouyinアカウントを通じて公開された。.
Douyinは、ユーザーが動画に音楽やエフェクトを追加して、クリエイティブで魅力的な動画にできるショート動画アプリである。Douyinは、中国および世界で最も急速に成長しているソーシャルメディア・プラットフォームの1つである。現在、月間アクティブユーザー数は3億人を超え、このうち45%はTier 1とTier 2の都市に住んでいる。.
米国で初めてDouyinアカウントを開設したデスティネーション・マーケティング組織として、SMTTはこの新しいプラットフォームが持つマーケティングの可能性を活用できることに興奮しています。今後は、月に4本の動画をDouyinに投稿する予定です。これは、中国で最も広く使われている2つのソーシャルメディアアプリであるWeChatとWeiboでの既存のデジタル活動を補完するものです。.
Ctripキャンペーン
中国市場における継続的な取り組みの一環として、SMTTはCtripと協力し、2018年秋にサンタモニカのキャンペーンを開始した。Ctripはアジア最大、世界第2位のオンライン旅行会社です。SMTTのCtripキャンペーンは10月24日から12月4日まで実施され、当デスティネーションに920万インプレッションと492泊の宿泊をもたらしました。これは、Ctripの宿泊数が前年同期比で105%増加したことを意味します。.
キャンペーンの戦術には、Ctripのデジタルおよびソーシャルチャンネルを介したオンラインバナー、電子デジタルメディア、WeChatへの投稿が含まれました。これらの施策により、サンタモニカのホテルリストと8つの地域の主要アトラクションの概要が掲載された専用ランディングページにトラフィックが誘導されました。.
これはSMTTにとってCtripとの2回目のキャンペーンとなります。今後も、中国の主要なOTA（オンライン旅行会社）、航空会社、貿易パートナーと協力し、デスティネーションの知名度をさらに高める機会を探っていきます。.
LATCB & ユナイテッド航空 ラグジュアリーFAM
ロサンゼルス観光コンベンション局（LATCB）およびユナイテッド航空との提携により、SMTTは3月3日、中国を代表する高級旅行代理店の一行を招き、一日FAMを開催した。参加者には、コンデナスト・トラベラー誌のベスト旅行会社トップ5に選ばれたCYTS Sparkle Tourや、Ctripのトップ・ラグジュアリー・トラベル・ブランドであるHH Travelなどの上級ディレクターやオーナーが含まれた。FAMのアクティビティには、ロウズ・サンタモニカ・ビーチ・ホテルでの朝食と視察、ピア/オーシャン・アベニューとモンタナ・アベニュー界隈のセグウェイLAツアー、ハントリーズ・ペントハウスでの昼食などが含まれた。.
中国人旅行者の間では、特に第2、第3、第4の都市では団体ツアーが依然として人気だが、カスタマイズツアー、プライベートツアー、観光プラットフォームを通じて現地ガイドを予約するなどの選択肢が中国人旅行者の新たな選択肢となっている。また、成熟した旅行者がカスタマイズされたフレキシブルな旅行体験を求めるため、セミセルフガイドツアーやハイエンドパッケージツアーも増加傾向にある。Brand USAの情報によると、中国からのFIT旅行も成長を続けており、毎年10-20%ずつ増加している。.
とはいえ、SMTTはFAM参加者から強い関心を寄せられ、その中にはすでに当ホテルを販売しているところもあり、彼らの旅程にサンタモニカの体験をもっと盛り込みたいと考えている。SMTTは、これらのパートナーやLATCBと協力し、より多くの中国のラグジュアリー商品の中に、私たちのビーチシティを組み込んでいく予定です。.
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マーケティング＆インタラクティブ
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