Tourismus Update - März 2019
China Markt Update: Douyin, Ctrip & Luxus FAM
Douyin
Anlässlich des chinesischen Neujahrsfestes haben SMTT und seine Digitalagentur Hylink ein Video erstellt, in dem die amerikanischen und chinesischen Mitarbeiter von Hylink ihren Followern ein frohes Neujahrsfest wünschen. Das Video wurde in verschiedenen Stadtteilen von Santa Monica gefilmt und über das neue Douyin-Konto von SMTT veröffentlicht.
Douyin ist eine App für Kurzvideos, die es den Nutzern ermöglicht, ihren Videos Musik und Effekte hinzuzufügen, um sie kreativ und ansprechend zu gestalten. Douyin ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen in China und auf der ganzen Welt. Derzeit gibt es über 300 Millionen aktive monatliche Nutzer; 45% dieser Nutzer leben in Tier-1- und Tier-2-Städten.
Als erste Destinationsmarketing-Organisation in den Vereinigten Staaten, die ein Douyin-Konto eröffnet hat, freut sich die SMTT darauf, das Marketingpotenzial dieser neuen Plattform zu nutzen. Zukünftig werden wir vier Videos pro Monat auf Douyin veröffentlichen. Dies wird unsere bestehenden digitalen Bemühungen auf WeChat und Weibo, zwei der meistgenutzten Social-Media-Apps in China, ergänzen.
Ctrip-Kampagne
Im Rahmen ihrer laufenden Bemühungen auf dem chinesischen Markt hat die SMTT mit Ctrip zusammengearbeitet, um im Herbst 2018 eine Kampagne für Santa Monica zu starten. Ctrip ist der größte Online-Reiseveranstalter in Asien und der zweitgrößte der Welt. Die Ctrip-Kampagne von SMTT lief vom 24. Oktober bis zum 4. Dezember und generierte 9,2 Millionen Impressionen und 492 Zimmernächte für unsere Destination. Dies entspricht einem Anstieg der Ctrip-Zimmerproduktion um 105% gegenüber dem Vorjahr.
Zu den Kampagnentaktiken gehörten Online-Banner, elektronische digitale Medien und WeChat-Posts über die digitalen und sozialen Kanäle von Ctrip. Diese Taktiken führten zu einer speziellen Landing Page mit einer Auflistung der Hotels in Santa Monica und einem Überblick über die wichtigsten Attraktionen in unseren acht Stadtvierteln.
Dies ist die zweite Kampagne der SMTT mit Ctrip. Auch in Zukunft werden wir nach Möglichkeiten suchen, mit wichtigen OTAs (Online-Reisebüros), Fluggesellschaften und Handelspartnern in China zusammenzuarbeiten, um den Bekanntheitsgrad unserer Destination weiter zu steigern.
LATCB und United Airlines Luxus-FAM
In Zusammenarbeit mit dem Los Angeles Tourism & Convention Board (LATCB) und United Airlines empfing die SMTT am 3. März eine Gruppe führender chinesischer Luxusreisebüros zu einem eintägigen FAM. Zu den Teilnehmern gehörten leitende Direktoren und Inhaber von Agenturen wie CYTS Sparkle Tour, die von Condé Nast Traveler zu den fünf besten Reisebüros gekürt wurde, und HH Travel, der führenden Luxusreisemarke von Ctrip. Zu den FAM-Aktivitäten gehörten ein Frühstück und eine Ortsbesichtigung im Loews Santa Monica Beach Hotel, eine Segway LA-Tour durch die Viertel Pier/Ocean Ave und Montana Ave sowie ein Mittagessen im Huntley's Penthouse.
Während Gruppenreisen bei chinesischen Reisenden nach wie vor beliebt sind, vor allem in den Städten der zweiten, dritten und vierten Ebene, sind Alternativen wie maßgeschneiderte Touren, private Touren oder die Buchung eines lokalen Reiseleiters über eine Tourismusplattform zu einer neuen Wahl für chinesische Touristen geworden. Auch halbselbstgeführte und hochwertige Pauschalreisen sind auf dem Vormarsch, da reifere Reisende individuelle und flexible Reiseerlebnisse wünschen. Nach Angaben von Brand USA nehmen FIT-Reisen aus China ebenfalls weiter zu, und zwar um 10-20% pro Jahr.
Die SMTT erhielt jedoch von den FAM-Teilnehmern, von denen einige bereits unsere Hotels verkaufen, ein starkes Interesse daran, mehr Santa Monica-Erlebnisse in ihre Reisepläne aufzunehmen. Die SMTT wird mit diesen Partnern und der LATCB zusammenarbeiten, um unsere Strandstadt in mehr chinesische Luxusprodukte einzubinden.
Wie man mit SMTT arbeitet
Möchten Sie Ihr Tourismusgeschäft verbessern? Santa Monica Travel & Tourism kann Ihnen helfen, Ihre Tourismuseinnahmen durch eine Reihe von Marketing- und Werbemaßnahmen zu steigern (Offizieller Besucherführer, Amtliche Karte) Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsmöglichkeiten.
Weitere Informationen erhalten Sie bei den nachstehenden Ansprechpartnern der einzelnen Abteilungen oder Besuchen Sie die Seite Geschäftsmöglichkeiten von Santa Monica Travel & Tourism.
Marketing & Interaktiv:
Kim Sidoriak, Verantwortlicher für Marketing
ksidoriak@santamonica.com
310-319-6263
Öffentlichkeitsarbeit und Community Relations:
Lauren Salisbury, Managerin für Öffentlichkeitsarbeit
lsalisbury@santamonica.com
310-319-6263
Möglichkeiten der Partnerschaft:
Besuchen Sie santamonica.com/partnerschaft-gelegenheiten für weitere Informationen
